Wat is CPM?

Cost per Mille is een methode waarbij wordt betaald voor het aantal impressies dat wordt getoond. Dit afrekenmodel is vooral toepasbaar wanneer je een visuele boodschap wilt overbrengen waar niet per definitie een vervolgactie op nodig is. Wanneer meer mensen een advertentie voorbij zien komen, is de kans natuurlijk wel groter dat er uiteindelijk een conversie plaatsvindt. Er is gekozen voor Cost per Mille als eenheid omdat het onmogelijk is om te betalen per aparte vertoning. De kosten liggen daarvoor te laag. Daarom tellen we altijd in duizendvoud.

SEA groeiscan ontvangen

Wanneer kies je wel of niet voor Cost per Mille?

Heb je een doel voor ogen zoals naamsbekendheid, dan kunnen CPM-advertenties een goede keuze zijn. Door middel van instellingen binnen Google Ads wordt de advertentie dan aan de meest relevante doelgroepen getoond. Heb je een doel wat zich meer richt op conversies, dan is dit afrekenmodel minder geschikt. Hierbij is een advertentie op basis van Cost per Click bijvoorbeeld interessanter. Ook op andere advertentieplatformen zoals Facebook is het mogelijk dat je de metric CPM tegenkomt. Dit betekent in principe hetzelfde, echter is het hier puur een statistiek en is het niet mogelijk om de advertenties hierop in te stellen. Dit is een interessante statistiek om in de gaten te houden wanneer je bijvoorbeeld een bereikcampagne draait.