Wat is SEA?

Wat is het verschil tussen SEA en SEO?

De termen SEA en SEO kom je binnen de online marketing erg vaak tegen. Maar wat is precies het verschil?

Waarom investeren in SEA?

Voor ieder bedrijf dat het optimale uit de onlinewereld wil halen is SEA een essentiële marketingtechniek. Toch denken veel mensen wel zonder SEA te kunnen, aangezien ze al investeren in SEO. Waarom zou je beide nodig hebben? Hier zijn verschillende redenen voor. Zo is uit onderzoek gebleken dat het overgrote deel van de bezoekers dat binnenkomt via Google Ads, niet gecompenseerd hadden kunnen worden vanuit de organische resultaten (SEO). Een groot deel van deze mensen scrollt namelijk niet ver genoeg om tot de organische zoekresultaten te komen. SEA is daarnaast uitermate geschikt als je op zoek bent naar snel resultaat. Ook kun je er mensen mee bereiken die nog niet actief op zoek zijn naar jouw product of dienst. En ten slotte is je geld altijd goed besteed. Je betaalt namelijk alleen voor het behaalde resultaat, zoals een klik of een vooraf ingestelde conversie.

Conversie optimalisatie uitbesteden bij TriplePro

Wil jij ook meer conversies op je website? Besteed dan je conversie optimalisatie uit aan de specialisten van TriplePro. Wij helpen ondernemers al jaren op een succesvolle manier aan meer conversies.

Hoe werkt Google Ads?

In Nederland worden de termen SEA en Google Ads vaak door elkaar gebruikt. Onder SEA vallen echter ook andere advertentieplatformen dan Google Ads, zoals die van Bing. Google heeft echter veruit het grootste marktaandeel: bijna 95%. Google Ads is dus waar het voornamelijk om draait. Maar hoe werkt dit platform nou precies?

Bieden

Nadat je hebt vastgesteld op welke zoekwoorden je jouw advertenties vertoond wilt hebben, moet je bepalen welk bedrag je wilt bieden voor een klik op jouw advertentie als iemand deze zoekwoorden gebruikt. Hiervoor zijn verschillende biedstrategieën (Google):

• Handmatige CPC. Bij deze strategie heb je alles helemaal zelf in de hand en kies je per zoekwoord je eigen CPC (cost-per-click).
• Verbeterde CPC. Dit werkt ongeveer hetzelfde, maar Google past soms automatisch handmatige biedingen aan om conversies te maximaliseren.
• Doelvertoningspercentage. Deze strategie is vrijwel volledig geautomatiseerd en heeft als doel om jouw advertenties altijd op de best mogelijke plek te vertonen.
• Klikken maximaliseren. Hierbij probeert Google zo veel mogelijk klikken voor je binnen te halen, en dus zoveel mogelijk websitebezoekers.
• Conversies maximaliseren. Dit is ook een volledig geautomatiseerde strategie, waarbij Google de biedingen zo instelt dat het jou de meeste conversies oplevert.
• Doel-CPA. Hierbij stel je zelf in welk bedrag een conversie maximaal mag kosten. Google stelt hier vervolgens automatisch de beste biedingen voor in.
• Doel-ROAS. Bij deze complexe strategie, die vooral geschikt is voor webshops, gaat het om de return on ad spend (ROAS). Google gaat zelf aan de slag om een zo hoog mogelijke opbrengst per klik te behalen.

Kwaliteitsscore

Bij Google Ads is het niet zo dat de hoogste bieder altijd bovenaan de pagina staat. Je uiteindelijke positie is namelijk ook afhankelijk van de kwaliteitsscore van je advertenties. Deze is afhankelijk van drie factoren:

Zo wordt je uiteindelijke positie bepaald

Google Ads werkt via een veilingsysteem. Iedere keer dat iemand een zoekopdracht invoert in Google vindt er een real-time veiling plaats. Google bepaalt vervolgens de rangschikking van de advertenties aan de hand van je bod en de kwaliteitsscore:
Positie in de advertenties = bod x kwaliteitsscore
Door alleen met geld te smijten kom je er dus niet. Kwaliteit en relevantie is key!

Een Google Ads bureau met een SEA-specialist inhuren is dus essentieel voor goede campagnes. Door de campagnes en advertenties optimaal in te steken ga je dus efficiënter om met je budget

Wat kost Google Ads?

Adverteren via Google Ads kost geld, daar kom je niet onderuit. Maar wat kun je verwachten aan Google Ads kosten? Dat bepaal je helemaal zelf. Het mooie aan Google Ads is dat jij de volledige controle hebt over hoe jij je budget wilt besteden. Per campagne kun je zelf een budget instellen. Hoeveel je precies betaalt, is van verschillende factoren afhankelijk: de concurrentie, de biedstrategie die je gebruikt, je kwaliteitsscore, et cetera. En wil je echt alles uit je SEA-campagne halen, dan is het slim om ook te investeren in een professionele SEA-specialist. De kosten van Google Ads heb je dus helemaal zelf in de hand.

Zo zit een Google Ads-campagne in elkaar

Als je gaat beginnen met SEA, moet je via je Google Ads-account campagnes gaan aanmaken. Bij het inrichten van campagnes werk je met verschillende niveaus.

• Account. Per website waarvoor je advertenties gaat maken heb je één account nodig.
• Campagne. Je kunt structuur in je account aanbrengen door het aanmaken van verschillende campagnes. Deze richt je bijvoorbeeld in op basis van producttypen. Per campagne kun je een verschillend budget instellen. Het is slim om producten met een hoge prioriteit een eigen campagne te geven.
• Advertentiegroep. Een campagne bestaat doorgaans uit verschillende advertentiegroepen, één per subcategorie of per relevante combinatie van zoekwoorden. Binnen je advertentiegroepen maak je meerdere advertenties aan.

Advertenties maken

Uiteindelijk draait het bij SEA allemaal om de advertenties. Hiermee moet je je bezoekers en uiteraard ook je conversies binnenhalen. Er zijn verschillende soorten advertenties:

• Tekstadvertenties. Dit zijn de meest bekende soort advertenties, die je bovenaan de zoekresultatenpagina's van Google terugvindt.
• Shopping-advertenties. Ook deze vind je terug in de zoekresultatenpagina's van Google. Ze verschillen van tekstadvertenties omdat ze ook voorzien zijn van een foto van je product, met daarbij een titel, prijs, winkelnaam, et cetera.
• Display-advertenties. Dit zijn visuele advertenties die je overal op het internet terug kunt vinden.
• Video-advertenties. Deze zie je vaak terug voordat je een YouTube filmpje probeert af te spelen.
• App-advertenties. Dit soort advertenties worden alleen vertoond in mobiele apps.

Advertentie-extensies

Binnen Google Ads kun je je tekstadvertenties uitbreiden door het toevoegen van extensies. Hiermee maak je ze extra relevant en laat je ze meer opvallen. Een aantal voorbeelden:

• Sitelink-extensies. Hiermee kun je extra links naar je website aan je advertenties toevoegen.
• Locatie-extensies. Hiermee voeg je de locatie van je winkel of bedrijf toe.
• Highlight-extensies. Hiermee kun je extra tekst aan je advertentie toevoegen, zoals een aantal USP’s.
• Oproepextensies. Hiermee kunnen klanten direct jouw bedrijf bellen.

Targeting

Targeting is een essentieel onderdeel van SEA. Je bepaalt ermee aan welke doelgroep je je advertenties vertoont. Hoe beter je dit doet, hoe meer je uit je campagnes zult halen. Targeten kun je doen op basis van:

• Zoekwoorden. Bij welke zoekwoorden moeten jouw advertenties vertoond worden? En bij welke juist niet?
• Apparaat. Wil je dat jouw advertenties op desktops worden vertoond, op mobiele apparaten of op beide?
• Doelgroep. Hoe ziet jouw doelgroep er precies uit? Met behulp van targeting groepen en demografische en regionale gegevens kun je jouw advertenties aan een specifieke doelgroep vertonen.
• Remarketing. Met remarketing campagnes in Google Ads kun je websitebezoekers die niet over zijn gegaan tot actie of aankoop opnieuw advertenties tonen (op productniveau). 

Advertentietekst

Tot slot is het van belang dat je een goede advertentietekst schrijft. Deze moet uiteraard voorzien zijn van het belangrijkste zoekwoord waarop je gevonden wilt worden. Hoe relevanter je advertentie is, hoe beter hij zal presteren in de veiling. Ook is het slim om USP's en calls-to-action te gebruiken om je bezoekers over te halen om te klikken.Tip: maak altijd meerdere advertenties per advertentiegroep. Google zal automatisch de best presterende advertentie het vaakst vertonen.

Automatisering

Doordat Google steeds slimmer wordt, zijn er tegenwoordig verschillende manieren om je Google Ads-campagne in een bepaalde mate te automatiseren. Met minder moeite kan je campagne zo meer opleveren. Er zijn twee oplossingen die Google biedt voor automatisering: