Wat is een display advertentie?

Welke doelgroepen kun je bereiken? 

Voordat je advertenties live gaan, bepaal je aan wie Google ze laat zien. Je kiest uit een of meer van de volgende groepen en je kunt ze combineren. 

1. In market doelgroepen: mensen die op dat moment actief op zoek zijn naar een product of dienst zoals dat van jou. Ze zitten misschien niet in Google te zoeken, maar bezoeken wel vergelijkbare websites. Omdat er al koopintentie is, is dit vaak een sterke optie. 

2. Remarketing en retargeting: bezoekers die al eens op je website zijn geweest, krijgen je advertentie daarna een aantal keer te zien. Je kunt iedereen die op de site is geweest in deze groep zetten, of alleen bezoekers van een specifieke pagina, bijvoorbeeld mensen die een product bekeken maar niet kochten. Houd er rekening mee dat je vaak een minimum aantal bezoekers nodig hebt voordat je een remarketinglijst kunt gebruiken. 

3. Affiniteit: mensen met bepaalde interesses of gewoontes, bijvoorbeeld sportliefhebbers of fervente reizigers. Handig om een brede maar wel relevante groep te bereiken. 

4. Vergelijkbare doelgroepen: nieuwe gebruikers die qua gedrag en interesses lijken op je bestaande bezoekers of klanten. Zo bereik je mensen die je nog niet kent, maar die wel bij je doelgroep passen. 

5. Demografie instellen: daarbovenop stel je de demografie in. Verkoop je iets dat alleen voor mannen bedoeld is, dan sluit je vrouwen uit. Hetzelfde geldt voor leeftijdsgroepen, opleidingsniveau of gezinssituatie. Zo voorkom je dat je budget weglekt naar mensen die toch niet bij je doelgroep horen. 

Contact opnemen

Wat is het Google Display Netwerk? 

Het Google Display Netwerk is het enorme netwerk van websites, apps en YouTube waarop je display advertenties kunnen verschijnen. Volgens Google bereikt het netwerk het overgrote deel van de internetgebruikers wereldwijd. Bekende Nederlandse voorbeelden zijn nu.nl, Buienradar en Marktplaats. 

Je hoeft niet zelf afspraken te maken met al die sites. Je geeft aan wie je wilt bereiken en met welk budget, en Google plaatst je advertenties op passende plekken. Wil je ergens liever niet staan, dan sluit je losse websites, categorieen of apps uit. 

Welke formaten en bestandstypen heb je nodig? 

Je banners lever je aan als afbeelding (JPG of PNG), als GIF of als HTML5 bestand. De meest gebruikte formaten in Google Ads zijn: 

1. 300x250 (medium rectangle) 

2. 336x280 (large rectangle) 

3. 300x600 (half page) 

4. 160x600 (wide skyscraper) 

5. 728x90 (leaderboard) 

6. 320x50 en 320x100 (mobiele banners) 

7. 970x90 (large leaderboard) 

Lever bij voorkeur meerdere formaten aan, zodat je advertentie op zo veel mogelijk plekken past. Je maakt de banners in Google Ads zelf, of in een programma als Photoshop, Canva of Bannerwise. Met responsieve display advertenties lever je losse onderdelen aan (afbeelding, logo, koppen en tekst) en stelt Google daar automatisch passende formaten van samen. 

Welke biedstrategieen zijn er? 

Met je biedstrategie bepaal je waar Google op stuurt. De meest gebruikte opties voor display: 

1. Klikken maximaliseren: Google haalt zo veel mogelijk klikken binnen je budget. Handig als je vooral verkeer wilt. 

2. Conversies maximaliseren: Google stuurt op zo veel mogelijk conversies binnen je budget. 

3. Doel-CPA: je geeft aan wat een conversie je gemiddeld mag kosten en Google biedt daarop. 

4. Doel-ROAS: je stuurt op de waarde die een conversie oplevert, ideaal als de omzet per conversie verschilt. Hiervoor heb je wel voldoende eerdere conversies nodig. 

Welke strategie het beste werkt, hangt af van je doel en van hoeveel data je campagne al heeft. Begin je net, dan is sturen op klikken of conversies meestal een logische start. 

Goed om te weten: naast losse displaycampagnes biedt Google tegenwoordig ook Demand Gen campagnes (de opvolger van de oude Discovery campagnes) en Performance Max, waarbij display onderdeel is van een breder geheel. Welke campagnevorm past, hangt af van je doel. Twijfel je? We denken graag met je mee.

Wat kost display advertising? 

De kosten van display advertising vallen meestal mee. Je betaalt vaak per klik, dus alleen als iemand daadwerkelijk op je banner klikt. Wordt je advertentie wel getoond maar niet aangeklikt, dan kost dat niets en lever je toch naamsbekendheid op. 

Wat je per klik betaalt, verschilt per branche, doelgroep en de websites waarop je wilt staan. Je stelt zelf een dagbudget in. Is dat budget op, dan stopt Google met tonen tot de volgende dag. Zo houd je grip op je uitgaven en kom je niet voor verrassingen te staan. 

Een groot voordeel ten opzichte van offline adverteren is dat alles meetbaar is. Bij een advertentie in de krant weet je nooit precies hoeveel mensen hem zagen. Bij display zie je exact hoeveel vertoningen en klikken je had en hoeveel conversies eruit kwamen.