BrightonSEO 2026: dit zijn de 6 belangrijkste take-aways

2. Bouw aan topical authority

Topical authority was één van de meest besproken onderwerpen tijdens BrightonSEO. En dat is niet zonder reden: het is één van de meest effectieve manieren om een bron te worden voor Google en AI. Google richt zich steeds meer op specialisten die duidelijk laten zien waar hun expertise ligt. De kracht zit in een goede structuur en het vermogen om je te onderscheiden van je concurrenten. Denk hierbij aan:

• Werk vanuit een duidelijke topical map en bouw hier content hubs en pillar pages omheen
• Deel unieke inzichten en ga verder dan wat je concurrenten al doe
• Focus niet alleen op links, maar ook op brand mentions en je bredere online aanwezigheid
• Gebruik structured data om je content beter begrijpbaar te maken voor zoekmachines en AI

Als je deze dingen goed op orde hebt, word je niet alleen beter zichtbaar, maar ga je ook echt als autoriteit gezien worden. Uiteindelijk gaat het erom dat je niet alleen inhoudelijk sterk bent, maar ook een merk bouwt dat mensen (en AI) herkennen en vertrouwen.

3. Speel in op de “the great scroll” en pixelgrootte in de SERP

Tom Capper liet in zijn talk zien dat de traditionele organische zoekresultaten in de SERP steeds meer onder druk staan. Een #1-positie is vandaag de dag gemiddeld gezien veel minder waard dan pakweg 10 jaar geleden.

Een voorbeeld: in nog maar minder dan 50% van de gevallen wordt de #1-positie ingenomen door een traditioneel organisch zoekresultaat. In plaats daarvan zien we hier steeds vaker AI-overviews of Shopping-modules terug.

Bron: STAT

Het gevolg hiervan is wat Capper “the great scroll” noemt: je moet steeds vaker en verder scrollen om het bovenste organische resultaat te zien. Op desktop is dit gemiddeld 590 pixels; op mobiel zelfs 1043 pixels, wat geheel onder de vouw is.

Dit verschilt echter heel erg per zoekwoord. Soms staat er wel degelijk een traditioneel organisch zoekresultaat bovenaan en soms moet je juist heel ver scrollen. Het is dus verstandig om hier rekening mee te houden tijdens je zoekwoordenonderzoek.

Daarnaast wordt de pixelgrootte per zoekresultaat steeds belangrijker. Niet elk zoekresultaat is namelijk gelijk: hoe groter jouw resultaat is in pixels, hoe meer ruimte je inneemt in de SERP en hoe zichtbaarder je bent. Daarom is het slim om je te focussen op het behalen van rich snippets om je zoekresultaat mee te verrijken en te vergroten. Denk bijvoorbeeld aan:

• Afbeeldingen
• Review sterren
• FAQ’s
• Sitelinks

De conclusie is dus dat je niet zozeer meer moet kijken naar de specifieke positie die je inneemt in de SERP, maar naar hoe zichtbaar je daar precies bent.

4. Investeer in reviews

Reviews spelen een steeds grotere rol en zijn de afgelopen jaren alleen maar belangrijker geworden. Tijdens een talk van Greg Gifford werd nog eens benadrukt hoe zwaar reviews inmiddels wegen in het algoritme. Daarbij wegen negatieve reviews zwaarder dan het totale aantal: zelfs één oude negatieve review kan nog steeds impact hebben op hoe je wordt beoordeeld.

Google hecht daarnaast steeds meer waarde aan recente reviews, wat inmiddels één van de sterkste zichtbaarheidssignalen is, ook binnen AI-resultaten. Het is dus belangrijk om continu nieuwe feedback te verzamelen.

Een aantal handige tips voor het verzamelen van reviews:

• Vraag actief om reviews bij je klanten
• Maak het laagdrempelig, bijvoorbeeld met een QR-code
• Bied keuze in reviewplatformen via je website
• Reageer binnen 24 uur op negatieve reviews

Je reactie op een negatieve review is namelijk niet alleen gericht op de persoon die de review heeft geplaatst, maar juist op potentiële klanten die meelezen. Hoe je reageert zegt dus net zo veel over je merk als de review zelf.

5. Denk in entiteiten en gebruik hiervoor structured data

Een ander onderwerp dat veel terugkwam tijdens BrightonSEO is entiteiten. Een entiteit is een uniek, duidelijk herkenbaar begrip, persoon, plaats of object dat zoekmachines gebruiken om betekenis en context te begrijpen in plaats van alleen trefwoorden te matchen.

Entiteiten spelen een steeds grotere rol in hoe zoekmachines en AI content begrijpen. Door structured data toe te voegen, help je crawlers om de relaties tussen de entiteiten op je website beter te interpreteren. Denk bijvoorbeeld aan:

• De relatie tussen tekst, afbeeldingen en video's
• Verbanden tussen entiteiten, zoals een auteur en een artikel
• Hoe verschillende pagina's binnen je site inhoudelijk met elkaar verbonden zijn

Toch zijn er ook nog beperkingen. Structured data wordt vaak alleen op paginaniveau gebruikt, waardoor complexere verbanden niet altijd goed worden gelegd. Oplossingen zoals een sitebrede aanpak spelen hierop in en helpen om die samenhang beter zichtbaar te maken.

Daarnaast ontstaan er nieuwe mogelijkheden waarbij je crawlers niet alleen kunt laten begrijpen wat er op een pagina staat, maar ook welke acties mogelijk zijn. Denk bijvoorbeeld aan een aankoop of bestelling. Daarmee ga je van alleen vindbaar zijn naar ook beter sturen op interactie. 

6. De fundamentals blijven belangrijk, ook voor zichtbaarheid in AI

Waar SEO traditioneel draaide om rankings, gaat het nu steeds meer om of (en hoe) je wordt meegenomen in AI-antwoorden. Daarbij is ''oldskool'' SEO nog steeds belangrijk: pagina's die goed ranken in de SERP worden namelijk vaker geciteerd door AI-modellen. 

LLM's selecteren vaak maar kleine fragmenten van je content, en een groot deel van de input komt niet eens van je eigen website, maar van externe bronnen. Het is dus belangrijk om breder te kijken naar je online aanwezigheid. Denk aan:

• Je eigen website en content
• Maps en lokale vermeldingen
• Social media
• Reviews en externe platformen

Wil je je zichtbaarheid vergroten, begin dan bij de basis: weet waar je doelgroep zoekt, zorg dat je aanwezig bent op de belangrijkste bronnen en geef antwoord op dezelfde (of betere) vragen dan je concurrenten. Content die werkt in AI is vaak inhoudelijk sterk, duidelijk gestructureerd, niet te promotioneel en voegt echt iets toe.

Daarnaast kun je AI ook inzetten om zelf efficiënter te werken. Door slimme prompts te maken voor terugkerende taken, kun je sneller en consistenter output genereren. Laat AI niet alleen creëren, maar ook controleren. Door output te laten beoordelen door andere AI-agents, verhoog je de kwaliteit en betrouwbaarheid van je content. Uiteindelijk draait ook hier alles om vertrouwen, relevantie en zichtbaarheid op de juiste plekken.