Wat is E-E-A-T?

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness – vier elementen die Google gebruikt om de kwaliteit en geloofwaardigheid van online content te beoordelen. Google's doel is om gebruikers te voorzien van betrouwbare, actuele en relevante content. Daarom helpt E-E-A-T om te bepalen welke websites een hoge ranking verdienen door te kijken of ze betrouwbare en waardevolle content aanbieden.

Vooral voor websites die gevoelige onderwerpen behandelen, zoals financiën, gezondheid of juridische kwesties (ook wel ''Your Money of Your Life'' onderwerpen genoemd), speelt E-E-A-T een belangrijke rol. Het idee is simpel: pagina's die expertkennis, persoonlijke ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid uitstralen, hebben een grotere kans om hoger te ranken in de zoekresultaten.

Waar staat E-E-A-T voor?

Experience (ervaring)
Experience gaat om de mate waarin je website echte ervaring laat zien en is waardevol voor bijna elk onderwerp. Heb je bijvoorbeeld een website met reistips over Zuid-Afrika, dan helpt het als je daar zelf ook veel gereisd hebt. Maar denk bijvoorbeeld ook aan reviews van klanten of gebruikers. Ervaringen van anderen worden meestal als betrouwbaar beschouwd.

Zoekmachine optimalisatie

Expertise (deskundigheid)
Expertise draait om de inhoudelijke kennis die zichtbaar is. Google wil zien dat jouw kennis feitelijk en controleerbaar is, bij voorkeur geschreven door experts binnen het vakgebied. Denk aan het vermelden van relevante certificaten, het transparant delen van informatie en het vermijden van misleidende claims.

Authoritativeness (autoriteit)
Je autoriteit is erg belangrijk: is jouw website een gevestigde naam binnen je vakgebied? Een sterke linkbuildingstrategie, goede pers en positieve beoordelingen kunnen jouw autoriteit versterken. Google kijkt naar hoe vaak je genoemd wordt op andere betrouwbare websites en of je door anderen als betrouwbare bron wordt gezien.

Trustworthiness (betrouwbaarheid)
Trustworthiness is het belangrijkste onderdeel van E-E-A-T. Ongeacht hoe ervaren of deskundig een website lijkt, als deze niet betrouwbaar overkomt, zal de E-E-A-T score laag zijn. Je kunt hiervoor de volgende dingen toepassen op je website: keurmerken en certificaten, duidelijke contactinformatie en betaalmethoden, beoordelingen van klanten en de algemene voorwaarden. Deze aspecten verhogen het vertrouwen dat bezoekers (en Google) in jouw website hebben.

Waarom is E-E-A-T belangrijk?

Volgens de richtlijnen van Google moet goede content gebruikers helpen, geschreven zijn door iemand met kennis, geplaatst zijn op een autoritaire website en regelmatig worden geüpdatet. Pagina's die gebruikers verkeerd informeren of misleiden, krijgen een lagere E-E-A-T-beoordeling waardoor ze lager in de zoekresultaten komen te staan. Google streeft er namelijk naar dat de zoekmachine relevante informatie van de hoogste kwaliteit biedt aan hun gebruikers.

Hoe kun je E-E-A-T toepassen?

Experience - Laat zien wat je weet en geef je eigen inzichten. Originaliteit telt: schrijf levendige, diepgaande content en gebruik je eigen foto's of video's. Content van je gebruikers (user generated content) draagt ook bij aan je betrouwbaarheid en de betrokkenheid bij je doelgroep.
Expertise - Wees een bron van betrouwbare informatie. Laat de auteur achter de content zien met een eigen pagina waarin ervaring, opleidingen, en relevante certificeringen worden genoemd. Onderbouw je content met referenties naar betrouwbare bronnen en zorg dat de informatie up-to-date is.
Autoritativeness - Plaats regelmatig kwalitatieve content en zorg dat jouw bedrijf een goed imago heeft. Sterke backlinks, relevante publicaties en structured data dragen bij aan je autoriteit in je vakgebied.
Trustworthiness - Klantreviews, keurmerken en duidelijke betaalmethoden versterken het vertrouwen van de gebruiker. Laat keurmerken, zoals bijvoorbeeld Thuiswinkel Waarborg of Trusted Shops, duidelijk zien. Maak ook je privacybeleid, algemene voorwaarden en contactpagina gemakkelijk vindbaar.

Conclusie

E-E-A-T is essentieel voor websites die hoge rankings willen behalen in de zoekresultaten van Google. Door te investeren in deze vier pijlers, vergroot je de kans dat Google jouw site als betrouwbaar en waardevol beoordeelt, wat vooral belangrijk is voor websites met gevoelige onderwerpen. Het is dus zeker aan te raden om eens goed te kijken naar de E-E-A-T van je eigen website en te onderzoeken hoe je deze kunt verbeteren.

Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van je website aan de hand van E-E-A-T? Schakel dan de kennis in van onze SEO-specialisten. Door onze jarenlange ervaring, uitgebreide kennis en toegang tot allerlei professionele tools zijn wij jouw perfecte partner op het gebied van SEO en E-E-A-T!

Contact opnemen