Zo beïnvloedde het nieuws dit jaar ons online zoekgedrag

De energiecrisis 

Het is momenteel het gesprek van de dag: de torenhoge energieprijzen. Als gevolg van onder andere de oorlog in Oekraïne is er in Europa een energiecrisis ontstaan. Dit heeft geleid tot hard stijgende energierekeningen, met alle gevolgen van dien. 

Uit het zoekgedrag blijkt dat Nederlanders massaal op zoek zijn gegaan naar manieren om energie te besparen en zo hun gasrekening te drukken. Zo werd er in oktober 167% vaker gezocht op zoekwoorden als energie besparen, gas besparen en energiebesparende maatregelen dan in oktober 2021. 

Nederlanders gingen daarnaast in groten getale op zoek naar een voordeliger energiecontract. Zoekopdrachten als energiecontract, variabel energiecontract en energiecontract afsluiten waren van augustus t/m oktober gezamenlijk 278% populairder dan in dezelfde periode in 2021. 

Daarnaast gingen we met zijn allen naarstig op zoek naar energiebesparende maatregelen. Enkele voorbeelden (sep. 2022 vs. sep. 2021): 

• Zonnepanelen (+313%) 
• Warmtepomp (+338%) 
• Zonneboiler (+425%) 

Inflatie 

Een ander groot thema dit jaar was de toenemende inflatie. Uit cijfers van het CBS blijkt dat de prijzen in oktober 14,3% hoger waren dan in oktober 2021. Het aantal zoekopdrachten voor inflatie steeg echter nog harder: in september was dit bijna dubbel zo hoog als in september vorig jaar. 

Als de inflatie stijgt, dan stijgt de hypotheekrente mee: waar deze in januari nog op 1 tot 2 procent lag, was deze eind oktober gestegen naar 4 tot 5 procent. Dit is ook terug te zien in het zoekvolume van het zoekwoord hypotheekrente: van 90.500 in januari, naar 201.000 in oktober (+122%). 

Boerenprotesten 

Een laatste onderwerp dat in 2022 het nieuws beheerste was de boerenprotesten. Als gevolg van de stikstofmaatregelen van de overheid waren er door het hele land protesten en waren er overal steunbetuigingen aan de boeren te zien. Dit was zeker het geval in juni, toen de overheid de stikstofdoelstellingen per regio publiceerde, wat leidde tot snelwegblokkades door boeren. 

In de zoekvolumecijfers is dit duidelijk terug te zien. In de eerste plaats voor zoekopdrachten als stikstof en wat is stikstof, die in juni een stijging lieten zien van maar liefst 729% ten opzichte van de maand ervoor. Mensen wilden zich duidelijk inlezen in de achterliggende oorzaken van de stikstofcrisis en de boerenprotesten. 

In juni en juli werd er daarnaast gemiddeld zo'n 330.000 keer gezocht op boerenprotest of boerenprotesten; in de maanden daarvoor was dit gemiddeld 1.000 keer. 

Als gevolg van de stikstofmaatregelen betuigden Nederlanders massaal steun aan de boeren, bijvoorbeeld via het ophangen van een omgekeerde vlag of het bevestigen van een boerenzakdoek aan de autozijspiegel.  

Dit was terug te zien in ons zoekgedrag: normaal wordt er maandelijks zo'n 300 keer gezocht op termen als omgekeerde vlag of omgekeerde Nederlandse vlag, maar in juli was dit 29.600 keer (+9.767%). Boerenzakdoek zag daarnaast een stijging van 4.525% (76.000 om 1.600).