Google Shopping campagne opzetten

Google Shopping product feed

Voor een succesvolle campagne in Google Shopping moet je alle producten (of bepaalde productcategorieën) die je wil promoten op een bepaalde manier aanleveren bij Google AdWords. Hoe? In een zogenaamde product feed.

Belangrijk voor de Google Shopping feed is de formulering van productnamen, artikelnummers en de aanwezigheid EAN-codes. Deze gegevens worden uit de webshop gehaald, daarom is een goede en volledige productinformatie gewenst om te adverteren.

Ideale productnaam voor Google Shopping

{merk, type en productsoort}

In bovenstaand voorbeeld zoeken we op 'voetbalschoen'. Het lijkt voor de hand te liggen, maar in veel webshops staat de beoogde zoekterm niet eens in de titel van het product op de productpagina. Als het woord 'voetbalschoenen' in bovenstaand voorbeeld zou ontbreken, zou dit product niet in de zoekresultaten verschenen zijn óf zou de klikprijs veel hoger liggen. Dit laatste is een gevolg van een lagere kwaliteitsscore.

Om de organische vindbaarheid, maar vooral de prestaties van de Shopping campagne te verbeteren moet de productnaam aan de volgende eisen voldoen: merk, type en productsoort (bijvoorbeeld voetbalschoen, boormachine, surfboard, suéde veterlaars of veterschoen).

Voorbereidingen voor een Google Shopping campagne

Nu alle producten goed in jouw webshop staan is de volgende stap om alle producten die je wilt verkopen met Google Shopping op de juiste manier aanbieden bij Google. Dit gebeurt in een productfeed die als volgt opgesteld dient te worden:

In onderstaand voorbeeld zie je de feed van één product. Wanneer je bijvoorbeeld 100 producten in jouw webshop aanbiedt, zal je onderstaand voorbeeld 100 keer moeten herhalen.

Indien deze feeds handmatig worden ingevoerd, maakt men doorgaans gebruik van Microsoft Excel. Dit maakt het invullen van de feed overzichtelijk, maar dit kost ook ontzettend veel tijd.

Zeker als je veel producten in je webshop hebt, kan het aantrekkelijk zijn om naar een alternatief te zoeken voor het handmatig vullen van de feed. Gelukkig zijn hiervoor tools beschikbaar waar je op basis van een abonnement gebruik van kunt maken.

Google Shopping software

Zelf maken wij gebruik van de tool Channable. Hieronder staat schematisch weergegeven hoe dit in zijn werk gaat.

1. De inventaris van de webshop, inclusief alle specificaties van de producten wordt iedere dag op een bepaald tijdstip opnieuw ingelezen door Channable. 
    
2. Vervolgens gaat Channable hier een nieuwe feed voor aanmaken met de actuele inventaris van de webshop. Denk hierbij aan actuele voorraden, nieuw toegevoegde producten en nieuwe afbeeldingen. Ook worden uitverkochte producten en verwijderde producten niet meer in de feed opgenomen.
    
3. Hierdoor worden alleen producten aangeboden bij Google Shopping die daadwerkelijk verkocht kunnen worden.