Hoe schrijf je de beste meta description? 

Wat is een meta description? 

De meta description kun je zien als jouw 155 verkooptekens. Het is een korte beschrijving van de inhoud van een pagina die vertoond wordt in de zoekresultaten van Google. Je kunt deze zelf invullen via het platform of CMS dat je gebruikt. 

Voer je een zoekopdracht uit in Google, dan krijg je een lijst te zien met zoekresultaten. Deze bestaan altijd uit ten minste drie elementen: de URL, de meta title en de meta beschrijving. Hieronder zie je een voorbeeld van hoe dat eruitziet voor deze pagina. De meta title is het onderste stuk tekst. 

Waarom zijn meta descriptions zo belangrijk? 

De meta description speelt een belangrijke rol bij het aantrekken van bezoekers naar jouw website. Hij heeft geen directe invloed op je posities in de zoekresultaten, maar wel op hoe vaak er naar je website wordt doorgeklikt. Dit noemen we ook wel de CTR of doorklikratio: het percentage mensen dat na het zien van jouw website in de zoekresultaten ook daadwerkelijk doorklikt naar jouw website.  

In het korte stukje tekst waar de meta description uit bestaat moet jij jouw potentiële doelgroep zien te overtuigen om op jouw zoekresultaat te klikken. Wat je hier invult kan de prestaties van je website dus maken of breken. 

Stappenplan voor het schrijven van een goed converterende meta description 

Wil je aan de slag met het opstellen van goed converterende meta descriptions? De allerbeste meta omschrijvingen schrijf je aan de hand van ons handige stappenplan. 

Het schrijven van een meta description begint, net als bij een meta title, met het doen van wat vooronderzoek. 

• Stap 1 – Bepaal aan de hand van zoekwoordenonderzoek wat het belangrijkste zoekwoord is waar de webpagina op moet ranken. 
• Stap 2 – Ga ook op zoek naar long-tail variaties van je primaire zoekwoord. Een long-tail zoekwoord is een zoekwoord dat wat specifieker is, waar minder naar wordt gezocht en waar minder concurrentie voor is. Een voorbeeld: wil je graag ranken op dameslaarzen, dan kunnen rode dameslaarzen of leren dameslaarzen bijbehorende long-tail zoekwoorden zijn. 
• Stap 3 – Bepaal wat de juiste zoekintentie is voor het zoekwoord waar je je op richt. Zoeken mensen naar informatie of willen ze juist iets kopen? Probeer zo goed mogelijk de zoekvraag van je bezoekers te beantwoorden, zo voorkom je dat ze teleurgesteld je website weer verlaten. Hierbij is het uiteraard belangrijk dat de inhoud van je pagina aansluit bij wat je in je meta description schrijft. 

Vervolgens is het tijd om je meta description op papier te zetten. 

• Stap 4 – Net als bij de meta title is het verstandig om het zoekwoord vooraan in de description te verwerken. Gebruik hierbij ook zeker één long-tail variatie. Zoekopdrachten worden in meta omschrijvingen altijd dikgedrukt weergegeven. Zoekt iemand dus precies op het zoekwoord waar jij op wilt ranken, dan valt je meta description extra op als je dit zoekwoord daarin verwerkt. 
• Stap 5 – Gebruik USP's in je meta beschrijving om mensen over te halen om door te klikken naar je website. Stel jezelf dus de vraag wat jou onderscheidt van de concurrentie en beantwoord dit in je description. Hoe unieker je omschrijving, hoe beter. 
• Stap 6 – Verwerk een call-to-action in je meta beschrijving. Hiermee probeer je de zoeker over te halen om een bepaalde actie uit te voeren. Voor een webshop kan dit bijvoorbeeld zijn ‘bestel gauw’ en voor een informatieve pagina ‘lees hier verder.’ 
• Stap 7 – Je meta description moet op een manier geschreven zijn die lezer direct bij de kladden grijpt. Gebruik daarom een actieve schrijfstijl. Door de lezer direct aan te spreken trek je gauwer de aandacht. Een slimme manier om je beschrijvingen beter te laten converteren is door gebruik te maken van de beïnvloedingsprincipes van Cialdini. 
• Stap 8 – Zorg ervoor dat je meta description goed leesbaar is. Gebruik korte zinnen om te voorkomen dat mensen afhaken. Maak je description daarnaast visueel aantrekkelijk door het gebruik van symbolen, zoals vinkjes om je USP's mee op te delen. Op deze manier kunnen zoekers niet om je heen. 
• Stap 9 – Let op de lengte van je omschrijving. Een te lange meta description betekent dat hij door Google wordt afgebroken. Maak je hem te kort, dan laat je juist kostbare ruimte onbenut. Een description kan maximaal zo'n 155 tekens bevatten. Er zijn verschillende handige tools waarmee je de lengte kunt testen, zoals deze of deze. 

Heb je dit stappenplan gevolgd, dan rolt er gegarandeerd een goede meta description uit je pen. Voor wat extra inspiratie hier een aantal goede voorbeelden: 

Hoe vul je een meta description in? 

De meta descriptions van je pagina's kun je zelf instellen via het platform of CMS dat je gebruikt. Belangrijk is dat hij in de "head" van de pagina komt te staan. De meeste systemen bieden bij elke pagina een apart invulveld voor je meta beschrijving. In WordPress zijn hier verschillende plugins voor, waarvan Yoast en Rank Math de bekendste zijn. 

Tot slot 

Wil je meer bezoekers naar je website trekken, dan is het optimaliseren van je meta descriptions dus een must. Houd er echter wel rekening mee dat Google lang niet altijd jouw ingevulde beschrijvingen overneemt. In veel gevallen denkt Google het simpelweg beter te weten dan jij. Zie je dit vaak gebeuren, dan is het goed om nog eens extra kritisch te kijken naar wat je hebt ingevuld. 

Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van jouw meta descriptions? Of wil je graag dat een professioneel SEO-bureau naar die van jou kijkt? Neem dan gerust eens contact met ons op. Wij helpen je graag aan betere SEO-resultaten!

Contact opnemen