Het verhogen van conversieratio's: Een succesvol experiment

Maar wat is A/B testing nou eigenlijk?

Een A/B-test is een gerandomiseerd experiment waarbij twee of meer varianten van dezelfde webpagina (A en B) worden gebruikt. Elke variant wordt op vergelijkbare tijdstippen geserveerd, zodat de prestaties ervan onafhankelijk van andere externe factoren kunnen worden waargenomen en gemeten.

Hypothese van deze A/B test

Door bezoekers direct naar de afrekenpagina te sturen nadat ze een product aan hun winkelwagen hebben toegevoegd, in plaats van hen op de huidige productpagina te laten met een melding, zal de conversie van bezoekers toenemen. Dit komt doordat ze slechts één klik nodig hebben en niet afgeleid worden van hun huidige taak/focus.

Resultaten van deze A/B test

De resultaten zijn zeer bemoedigend en buitengewoon goed. Er is een duidelijk waarneembaar verschil tussen de controle variant en de test variant, waarbij de testvariant duidelijk de overhand heeft gekregen. Hieronder volgen enkele belangrijke bevindingen:

Deze positieve uitkomst wijst erop dat het experiment effectief is geweest en heeft geleid tot significant (91%) betere resultaten in vergelijking met de controle variant. Dit is een veelbelovend resultaat dat suggereert dat de geteste variant een positieve impact heeft gehad. Het advies is dan ook om deze aanpassing te implementeren.

Businesscase

Wat levert deze aanpassing nou op? Dit rekenen wij uit via De Bayesian A/B-test Calculator. De Bayesian A/B-test Calculator is een statistische tool die wordt gebruikt om de resultaten van A/B-tests te analyseren en te interpreteren. In tegenstelling tot traditionele frequentistische methoden, maakt de Bayesian-aanpak gebruik van statistische aannames en biedt het betere inzichten bij beperkte steekproefgroottes.De business case benadrukt de potentiële impact van het implementeren van de testvariant op basis van de gevonden resultaten. In dit geval toonde de test een waarschijnlijkheid van verwacht risico: 8,6% (-€2,985) en verwachte verbetering: 91,4% (€17,217). Totale minimale bijdrage: €15,481. Gebaseerd op een gemiddelde bestelwaarde van €160 en een tijdsbestek van de komende 6 maanden.