+473 nieuwe volgers met €2,98 per dag door strategische postpromotie 

Wanneer sterke content te weinig bereik krijgt 

Voor een Nederlands digitaal platform dat draait op community en matching beheren wij de organische content. Bij dit type platform geldt: hoe groter en relevanter de community, hoe meer waarde het platform biedt. 

De doelgroep bestaat uit drie groepen: 

1. Gebruikers met een vraag 
2. Gebruikers met een aanbod 
3. Gebruikers die converteren naar een betaalde variant 

Hoewel er regelmatig sterke content werd gepubliceerd, werd één uitdaging duidelijk: organisch bereik werd steeds minder voorspelbaar. Sterke content kreeg engagement, maar bereikte nauwelijks nieuwe mensen. 

Waarom postpromotie werkt

In plaats van een grote advertentiecampagne op te zetten, kozen we voor een efficiënte aanpak: posts die organisch al goed presteerden gericht promoten. 

Het uitgangspunt was simpel: content die al engagement genereert, heeft vaak ook potentie bij een groter maar nog steeds relevant publiek. Postpromotie werd daarmee geen advertentietruc, maar een manier om sterke content breder te distribueren. 

Onze aanpak: bewezen content opschalen

We analyseerden welke posts organisch bovengemiddeld presteerden en selecteerden content die: 

1. Veel engagement had 

2. Relevant was voor de doelgroep 

3. Paste bij het merk 

4. Kon bijdragen aan instroom (volgers → registraties → paid) 

Deze posts hebben we vervolgens opgeschaald via gerichte postpromotie met een laag dagbudget, waarbij we continu optimaliseerden op basis van performance. 

Door sterke content te boosten, verwachtten we: 

1. Meer relevante volgers 

2. Hogere betrokkenheid 

3. Meer acties in de funnel